Кампания Bayer Aspirin обещает чудеса Фармацевтическая компания Bayer решила перепозиционировать свой бренд Bayer Aspirin, продажи которого последнее время не растут, и поддержать эту акцию новой рекламной кампанией, сообщает AdMarket, со ссылкой на AdAge.com.
Разработкой креатива для рекламной кампании занимается агентство BBDO Worldwide, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Omnicom Group.
Акция включает смену упаковки, создание нового вебсайта (wonderdrug.com) и промоушен с использованием прямой рассылки по 40 миллионам американских домохозяйств. Основной месседж кампании «Expect Wonders» («Ждите чудес») позаимствован из старого слогана Bayer Aspirin: «The wonder drug that works wonders» - «Чудесное лекарство, чье действие изумляет»).
Разработкой креатива для рекламной кампании занимается агентство BBDO Worldwide, принадлежащее рекламно-коммуникационному холдингу Omnicom Group. Роберт Шамм, курирующий в Bayer бренд Aspirin, заявил, что затраты на данную маркетинговую акцию будут сопоставимы с обычными ежегодными рекламными затратами на бренд и составят порядка $40 млн. Однако основная часть этих средств будет вложена в запуск новой рекламной кампании в ближайшие месяцы.
29.01.2007
Группа кампаний АДВ разделилась. Один из крупнейших рекламных холдингов на российском рынке — группа компаний АДВ решила реструктурировать свое BTL-направление. Основатель группы Дмитрий Коробков и его партнер по BTL-направлению Ирина Васенина решили расстаться, разделив бизнес.
Вчера группа АДВ сообщила о реструктуризации BTL-подразделения холдинга в России и на Украине. Согласно официальному сообщению компании, группа АДВ в лице ее основателя и председателя совета директоров Дмитрия Коробкова становится владельцем 100%-ного пакета акций в агентствах ТМА-Draft, Momentum, Impacto, DBWizard — в России, а также Brand New Momentum и ТМА-Draft — на Украине. А партнер группы и бывший руководитель направления BTL-услуг группы Ирина Васенина будет контролировать агентства Progression, Target, Brand New в России и Progression — на Украине. До разделения бизнеса акции BTL-подразделения холдинга принадлежали Коробкову и Васениной в равных долях.
26.01.2007
Кампания МТС сменила маркетолога. Крупнейший российский оператор сотовой связи МТС нашел нового вице-президента по маркетингу. Им стала Синтия Гордон, занимавшая такую же должность в крупнейшей мировой телекоммуникационной компании Оrange.
Эксперты утверждают, что Гордон — находка для МТС, она может стоить компании до $1 млн в год.
У Синтии Гордон пятнадцатилетний опыт работы на ключевых маркетинговых позициях в крупнейших международных телекоммуникационных компаниях, говорится в пресс-релизе МТС. До МТС она более трех лет была вице-президентом по маркетингу компании Оrange и входила в управляющие комитеты Orange и ее материнской компании France Telecom. В 2001-2003 гг. Синтия Гордон работала директором по маркетингу компании Orange в Великобритании, у нее есть также опыт работы в компании фиксированной связи British Telecom и провайдере широкополосного доступа в Интернет Demon/Scottish Telecom.
26.01.2007
Кампания Beverage Concepts выпустила напиток имени Джимми Хендрикса Компания Beverage Concepts планирует выпустить безалкогольный напиток Liquid Experience ("Жидкий опыт"), сообщает Lenta.Ru, со ссылкой на агентство Associated Press. Напиток, названный так в честь альбома Джимми Хендрикса "Are You Experienced?" - самая первая пластинка Хендрикса, появившаяся в 1967 году.
Имя певца и гитариста Джимми Хендрикса, погибшего в 1970 году, уже неоднократно использовалось для привлечения внимания потребителей к разнообразным продуктам, включая детскую одежду и освежители воздуха. Напиток, посвященный музыканту, появится в продаже в апреле 2007 года.
25.01.2007
Заголовок новостиPublicis United и "Ситибанк" заключили соглашение о сотрудничестве Рекламно-коммуникационное агентство Publicis United (входит в мировой холдинг Publicis Groupe) и "Ситибанк" подписали соглашение о сотрудничестве. Согласно договору, агентство будет оказывать рекламные услуги в направлении розничных продуктов и услуг "Ситибанка".
Publicis United в своей работе будет будет активно сотрудничать с Fallon USA (также является членом Publicis Groupe) – международным агентством, работающим с "Ситигруп" в рамках международного контракта.
"На таком важном рынке, как Россия, нам необходимо агентство, демонстрирующее лояльность, мотивацию, способность помочь нашему бизнесу активно развиваться в дальнейшем", - объясняет выбор агентства директор по маркетингу "Ситибанка" Джузеппе Тайби.
23.01.2007
Голландская VNU сменит название на Nielsen Company В минувший четверг голландская медиаисследовательская группа VNU объявила, что в рамках реструктуризации и ребрэндинга она меняет свое название на Nielsen Company, взяв, таким образом, название принадлежащей ей известной медиаизмерительной компании Nielsen, сообщает "КоммерсантЪ"
Основанная более сорока лет назад VNU Group помимо Nielsen владеет такими известными журналами, как "Billboard", "The Hollywood Reporter", "Adweek".
18.01.2007
В продаже появится сок "ДОМ-2" Группа компаний КС, производитель безалкогольных напитков, совместно с телеканалом ТНТ начинает выпуск сока под брендом самого успешного телепроекта канала — реалити-шоу «Дом-2». Участники рынка усомнились, что этот сок сможет занять существенную долю на отечественном рынке, а эксперты рекламного рынка недоумевают, как в телепроекте будут сосуществовать два соковых бренда: в конце прошлого года компания «Нидан» со своим соком «Сокос» стала спонсором «Дома-2».
29.12.2006
Скандальные рекламные кампании Список публикуется уже в 12-й раз, и каждый год эксперты надеются, что ошибки одних хоть чему-то научат других. Но этого не происходит. Базирующаяся в Сан-Франциско Fineman PR включает в свой список PR-провалов только акции американских корпораций либо те события, которые произошли на территории США. Как говорят исследователи, их работа должна помочь бизнесменам более ответственно относиться к разработке своих рекламных кампаний. "Как говорят исследователи, их работа должна помочь бизнесменам более ответственно относиться к разработке своих рекламных кампаний". Сильнее всего в этом году оскандалилась медиа-империя Руперта Мердока News Corp., когда разрекламировала ноябрьское интервью знаменитого убийцы О-Джея Симпсона "Если бы я делал это, то вот как бы это случилось". В нем Симпсон, единственный американец, избежавший "вышки" за двойное убийство, обещал в прямом эфире Fox News рассказать о том, как бы он убил свою будущую жену.
20.12.2006
Почему в России такое дешевое производство рекламы? Наталья Степанюк, генеральный директор IQ marketing: "Часто клиент не видит, какая огромная работа стоит за хорошо исполненной идей. У нас в России нет уважения к хорошей работе. Иногда клиент вообще не понимает, зачем нужно было так париться". Проблема больших идей в том, что они быстро превращаются в тяжелую работу. А проблема России в том, что здесь мало кто хочет делать эту тяжелую работу. Часто клиент просто не видит, какая огромная работа стоит за хорошо исполненной идеей. И дело не в том, что мы, профессиональные маркетологи, хотим денег срубить, а в том, что я знаю, сколько нужно вложить труда и средств, чтобы сделать, скажем, такой ролик, как «Хор» для Honda – лучший, на мой взгляд, ролик в 2005 году. Я разговаривала с одним из своих клиентов, которому этот ролик тоже очень понравился. Он говорит: «Ну что, Натуль, сколько стоит?» Я говорю: «Точно не знаю, но не меньше миллиона». Он аж опешил: «За что?» Очень удивился. А все просто. Это один из лучших дирижеров мира. Это лучшие голоса Великобритании, собранные по всем хорам страны. Это фантастические съемки автомобиля. Это великолепный постпродакшен. Это полгода работы очень профессиональных людей, потому что этот проект делался полгода.
14.12.2006
В рекламе нуждается. АвтоВАЗ стимулирует сбыт автомобилей АвтоВАЗ, столкнувшись с сезонным снижением спроса на свою продукцию, ищет способы подстегнуть продажи. Компания впервые после прошлогодней смены руководства решила вернуться к проведению собственных рекламных акций. В ноябре и декабре стартовали две небольшие акции по продвижению кредитного предложения и обновленной Lada 110, а с весны начнется полномасштабная рекламная кампания. Между тем затоваривание достигло размеров более критических, чем обычно, и без серьезного шага вроде снижения цен или большого госзаказа она не разрешится, говорят участники рынка. АвтоВАЗ уже почти год не финансирует рекламу своей продукции. Последняя рекламная кампания Kalina со слоганом «Наш город, кажется, влюбился» была запущена еще при прежнем руководстве. Летом по инициативе «Инком-Авто» московские дилеры — с одобрения московского представительства АвтоВАЗа, но за свой счет — разместили несколько модулей в печатных изданиях в пользу «белых» дилеров. Теперь, как сообщили РБК daily на АвтоВАЗе, все должно измениться. В ноябре стартовала кампания по продвижению кредитной программы с участием дочернего банка АвтоВАЗа — «Автомобильный банкирский дом». С декабря началась акция по продвижению обновленной Lada 110.
29.11.2006
Реклама, которая всегда с тобой Когда простой американской девушке по имени Лиа Калвер (Leah Culver, не комсомолка, но программистка) понадобился новый ноутбук (надо ли говорить, что предполагался именно "макинтош"?), она решила извечную проблему дефицита зеленых бумажек нетривиальным способом, предложив всем желающим за полтораста долларов раз и навсегда выкупить несколько квадратных сантиметров рекламной площади на верхней панели будущего лэптопа – той, которая с красиво подсвеченным яблочком. Идея сработала на все сто процентов – собранных заявок и денег с лихвой хватило, чтобы полностью окупить не только покупку вожделенного Мака (к слову, это MacBook Pro 2, 33 GHz Core 2 Duo с 3 Gb RAM и винчестером емкостью 200), но и оплату услуг по лазерной гравировке.Вверху, как легко догадаться – свежеприобретенный новый "макинтош" мисс Калвер. До этого девушке шесть лет верой и правдой прослужил iMac G3 SE (Summer 2000) по имени Banquo (на фото внизу), послужной список которого в состоянии выжать слезу умиления даже из повидавших многое ветеранов сайта Low End Mac – "Банко выдержал пять лет учебы в колледже (из них три года – в кампусе), двенадцать переездов (включая один через всю страну), две переустановки операционной системы и три мыши".
20.11.2006
Виды рекламистов по классификации заказчиков Сложно работать с китайцами. Это подтверждают почти все, кто пытался реализовывать какие-нибудь заказы с китайскими компаниями. С той стороны и по-английски говорят плохо, и бизнес-этика для них пустой звук, да и простой логикой ребята по ту сторону Великой стены почему-то иногда оказываются обделены. Даже если посылать им чёткие инженерные чертежи какой-нибудь детали, они постоянно делают что-то не так, не попадают в размеры или в материалы, искажают пропорции и искренне недоумевают, почему эти странные русские раз за разом отвергают их образцы. Есть рекламисты, похожие на китайцев. Присылаешь им логотип – а они его растягивают по горизонтали, «чтобы поместился». Даёшь чёткий номер фирменного цвета по понтону - а они ставят другой, «да их почти не отличить!» Ты в бешенстве обрываешь телефоны, пытаясь понять, почему тебе уже в пятый раз присылают один и тот же неизменённый макет, хотя ты чётко говоришь, что нужно поменять – а они сначала не верят, что файл тот же, потом сомневаются, потом говорят «этого не может быть», потом с искренностью в голосе вещают, что «мы сейчас во всём разберёмся и отправим правильный файл», потом жалуются на безрукого админа или растяпу-дизайнера – и в итоге опять отправляют тот же файл без изменений.
16.11.2006
Ксения Собчак будет зимовать вместе с МТС. Телеведущая стала лицом рекламной кампании МТС Северо-Запад запускает новый BTL- проект под названием Zима. В центре этой акции будет телеведущая Ксения Собчак. Её провозгласили лицом кампании. BTL-проект состоит из нескольких этапов и полностью нацелен на молодых и активных. Один из этапов проекта - аналог популярной игры "Угадай мелодию". Схема проста - нужно позвонить на номер МТС и угадать предложенную мелодию услуги Good'ok. Вместе с этим разработан сайт Zima007. Предполагается, что Интернет-портал станет тусовочным местом для молодых людей. Та категория молодежи, которая, по словам разработчиков проекта, "стремится к новым знакомствам и поискам новых ощущений, активно самоутверждаются и познают мир. Они выросли в эпоху Интернета, бума мобильных технологий и рождения виртуальных суперзвезд - Масяни, Gorillaz, Crazy frog". Главная героиня проекта - Ксения Собчак - будет активно продвигать в Интернете сайт через новомодные коммуникационные каналы. В акции будут задействованы самые последние коммуникационные технологии, построенные на принципах WEB 2.0 - блоги в ЖЖ (LiveJournal.com), видеоподкасты на YouTube, нетеры на Geometria.RU и т.д. Еще частью работы г-жи Собчак для этой акции стали съемки в мультсериале. Премьера проекта состоится на закрытой вечеринке, посвященной премьере фильма "Казино Рояль" в киноцентре Jam Hall (Санкт-Петербург). Предполагается, что открытие начнется довольно пафосно: будет организовано шоу.
14.11.2006
Рекламные рождественские кампании начинаются слишком рано Так считает ряд британских телезрителей, обратившихся с жалобами в Британское Бюро по стандартам рекламы. Фактически за два месяца до рождества, на британском телевидении появился ряд тематических роликов. По мнению телезрителей, это признак cверхкоммерциализации, когда религиозный праздник становится поводом для сверхприбылей. Также в жалобах содержалось предложение ограничить сроки рождественских рекламных кампаний. Особые нарекания телезрителей вызвала одна из кампаний, рассказывающая, что Санта Клауса не существует, а подарки детям на самом деле покупают родители. По мнению британцев, это социально безответственная реклама, поскольку она убивает у детей веру в чудеса. Однако представитель британского бюро по стандартам рекламы заявил, что сроки рождественских компаний не в компетенции этого ведомства.
30.10.2006
Отечественный автопром вложит в рекламу миллионы По некоторым оценкам, годовые рекламные бюджеты импортеров автомобилей в Россию достигают $10 млн, у самых крупных дилеров – $2 млн. В зависимости от бренда и его целевой аудитории представительства стремятся охватить соответствующие коммуникационные каналы. По телевизору мы наиболее часто видим рекламу самых “народных иномарок”: Toyota, Ford, Nissan – несмотря на то, что эти марки и так более чем востребованы, представительства все равно стараются как можно чаще “светить” популярные логотипы. К примеру, в General Motors, который представлен в России 5 брендами, задействуют все виды рекламы: Интернет, печатная и наружная реклама, а также ТВ. Бренды премиум класса и luxury предпочитают глянцевые издания, где определяющим критерием служит стиль. Как пояснили в представительстве “Тойота Мотор”, предпочтения по видам рекламы меняются в зависимости от целей и задач. В одном случае, когда необходимо поддерживать или создать высокий уровень осведомленности о марке (модели), предпочтение отдается ТВ, в другом – когда потенциального клиента необходимо пригласить на тест-драйв – директ-маркетингу. Весьма отрадно, что тенденцией последнего времени стал активный промоушен. Многие крупные дилеры начали организовывать разнообразные и увлекательные мероприятия на свежем воздухе: это поездки по бездорожью, путешествия в горы, сплавы на байдарках, экстремальные соревнования на колесах и без, школы водительского мастерства; а также специализированные party в ночных клубах и ресторанах.
